В процессе разработке маркетинговой стратегии особое место занимает глубокий SEO-анализ конкурентов. Он может предоставить вам ценные данные не только о нюансах поисковой оптимизации, но также о контентной стратегии и поисковой рекламе, используемых другими компаниями в вашей нише.
Из каких этапов складывается этот процесс, как и при помощи каких инструментов его осуществить: ответы на все эти вопросы вы найдёте в детальном гайде о SEO-анализе конкурентов.
Составляя комплексную маркетинговую стратегию, вы наверняка учитываете и прорабатываете множество потенциальных каналов продвижения, а также проводите глубокий анализ ваших конкурентов. В рамках стратегического планирования, на наш взгляд, особого внимания заслуживает глубокий SEO-анализ конкурентов, так как он может предоставить вам ценные данные не только о нюансах поисковой оптимизации, но также о контентной стратегии и поисковой рекламе, используемых другими компаниями в вашей нише. В данной статье мы расскажем о том, какие этапы включает в себя анализ SEO-стратегии конкурентов, и как осуществить каждый из них при помощи Netpeak Spider, Netpeak Checker и ряда других инструментов.
1. Анализ ссылочного профиля
Анализ бэклинков в большинстве случаев значится первым пунктом SEO-анализа конкурентов: именно с загадочным ссылочным фактором ранжирования связано, как правило, очень много надежд SEO-специалистов. Для анализа ссылочного профиля мы воспользуемся такими инструментами, как Netpeak Checker с подключёнными модулями Ahrefs, Moz и Majestic, а также сервисом Serpstat.
В рамках анализа ссылочного профиля конкурентов нас интересует ряд различных показателей. Они помогут составить общую картину того, как строится ссылочное продвижение у ваших конкурентов, и учесть сделанные выводы в собственной стратегии линкбилдинга. Среди них:
1.1. Анализ числовых данных
Информацию по первым пяти пунктам мы сможем получить, воспользовавшись Netpeak Checker с подключёнными аккаунтами Majestic, Moz и Ahrefs.
Для этого необходимо:
- Ahrefs → Host параметры → Backlinks,
- Moz → Root Domain параметры → External Links,
- Majestic → Host параметры → External Backlinks,
- Ahrefs → Host параметры → Dofollow Backlinks,
- Ahrefs → Host параметры → Nofollow Backlinks,
- Majestic → Host параметры → Gov External Backlinks и Edu External Backlinks,
- Ahrefs → Host параметры → Gov Backlinks и Edu backlinks,
- Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
- Alexa → Sites Linking In,
- Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
- Google SERP → Host параметры → Упоминания.
1.2. Анализ бэклинков и ссылающихся доменов
Для того, чтобы получить список бэклинков и ссылающихся доменов, а также узнать, какие анкоры преобладают среди бэклинков ваших конкурентов, воспользуйтесь данными Serpstat. Для того, чтобы получить эту информацию, необходимо:
1.3. Поиск доменов, ссылающихся на нескольких конкурентов сразу
В тех случаях, когда вам обязательно присутствие на площадках, на которых ранее уже упоминались ваши конкуренты, на помощь приходит инструмент перекрёстного анализа ссылок от Ahrefs.
Его ценность заключается в том, что вы можете отыскать сайты, которые ссылаются на сайты ваших конкурентов (на сайт в целом, на конкретные страницы или директории — выбирать вам), но не содержат ссылок на указанный вами сайт (ваш сайт, как вариант).
Получив данные о ресурсах, которые активно используются для линкбилдинга в вашей нише, вы сможете найти новые площадки для размещения ссылок.
2. Анализ контента конкурентов
Для понимания того, какие из материалов (страниц) ваших конкурентов ранжируются в поиске лучше всего, нам понадобятся данные Serpstat или Ahrefs, в то время как анализ пользовательских симпатий мы проведём при помощи Netpeak Spider.
2.1. Поиск наиболее популярного контента
Чтобы определить, какой контент ваших конкурентов пользуется наибольшей популярностью и является самым виральным, вам следует воспользоваться функцией парсинга в Netpeak Spider. Она позволяет в автоматическом режиме извлечь публичные данные о количестве лайков, шейров, комментариев и прочих показателей вовлечённости, используемых внутри сайта.
Парсинг осуществляется в несколько шагов:
2.2. Поиск страниц с наибольшей видимостью
Выяснив, какие из материалов ваших конкурентов являются наиболее популярными и востребованными среди юзеров, вы можете узнать также, какие страницы сайтов конкурентов обладают наибольшей видимостью в поиске. И, как ни странно, это будут совершенно разные списки страниц. Для получения данных о страницах с наибольшей видимостью в органической поисковой выдаче воспользуйтесь функцией «Анализ доменов» сервиса Serpstat.
Для поиска наиболее видимых страниц сайта нужно выполнить следующие действия:
3. Анализ структуры
Структура сайта является одним из самых важных технических аспектов поисковой оптимизации сайта и конкурентного анализа. Анализ структуры даёт понимание того, как построен сайт, предоставляет данные о категориях товаров и услуг и об ассортименте в целом, а также позволяет скорректировать структуру своего собственного сайта. Для анализа и выгрузки данных по структуре в виде таблицы используется Netpeak Spider.
3.1. Настройка и запуск анализа структуры
Для получения развёрнутых данных структуры сайта с Netpeak Spider следует:
4. Сравнительный анализ источников трафика
Анализ источников трафика будет интересен, в первую очередь, контент-маркетологам, которые занимаются продвижением через несколько разных каналов одновременно, а также маркетологам, которые отвечают за выход на новые территориальные рынки. Сводные данные по источникам трафика можно получить при помощи сервисов SimilarWeb и Ahrefs, а также нескольких других подобных инструментов.
4.1. Анализ каналов трафика
Для формирования общей картины того, по каким каналам распределяются переходы на сайты ваших конкурентов, рекомендуем воспользоваться SimilarWeb.
В рамках данной задачи бесплатного функционала сервиса будет более чем достаточно. Все необходимые данные будут собраны на вкладках:
4.2. Анализ географии поискового трафика
В качестве основного инструмента детального анализа трафика по странам рекомендуем использовать Ahrefs Site Explorer (Сайт Эксплорер): сервис располагает значительным массивом данным по объёму трафика и ключевым словам по всем странам. Это касается как органической, так и платной выдачи.
Для запуска анализа и получения детальной сводки достаточно зайти на сайт ahrefs.com, перейти на страницу нужного инструмента и ввести в строку поиска адрес интересующего вас сайта, раздела или отдельной страницы. На вкладках «Органическая выдача» и «Платная выдача» вы увидите сводки по каждой из стран.
5. Анализ ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты
Для анализа семантики и ключевых слов, по которым лучше всего ранжируются сайты конкурентов в платной и органической поисковой выдаче, используется один из инструментов сервиса Serpstat, а именно — «Анализ ключевых фраз». Для запуска анализа следует:
6. Анализ юзабилити сайта
Анализ юзабилити конкурентов поможет вам лучше понять конкурентную среду, а также общие принципы взаимодействия с юзером на данном рынке. К тому же, это хорошая возможность найти слабые места в сценариях взаимодействия с юзерами у конкурентов и превратить их в свои преимущества.
6.1. Причины важности UX сайта
От того, как вы настроите UX своего сайта, будут зависеть:
6.2. Ключевые составляющие анализа юзабилити
В рамках анализа юзабилити следует внимательно изучить строение сайтов ваших конкурентов и обратить внимание на наличие ряда особенностей, связанных с пользовательскими взаимодействиями. Это могут быть:
- кнопки и виджеты социальных сетей: используются ли, и если да, то какие;
- отзывчивый / адаптивный дизайн;
- некий уникальный функционал;
- лид-магнит или поп-ап с формой подписки;
- фоновое звуковое или видео-сопровождение;
- контент для авторизованных пользователей;
- платный контент;
- блог;
- Q&A;
- функционал для комментариев: есть ли, и какая система используется;
- форум;
- функционал для написания отзывов;
- онлайн-чат;
- мультиязычность;
- локализация по городу, региону, стране или континенту.
7. Анализ технической оптимизации
Несмотря на то, что аспекты внутренней оптимизации, имеющие значение для ранжирования в органическом поиске, уже давно определены, не лишним будет ознакомиться с тем, как над ней работают ваши успешные конкуренты. Сосредоточив внимание на технической оптимизации сайтов, лидирующих в вашей нише, можно позаимствовать их on-page техники и внедрить то, чего вашим конкурентам недостаёт.
Анализ внутренней оптимизации будет удобно выполнить при помощи Netpeak Spider.
7.1. Определение параметров для анализа
В числе данных, которые могут быть вам интересны в разрезе SEO-анализа, можно назвать следующие:
- время ответа сервера и время загрузки контента;
- наличие SSL-сертификата;
- метаданные (Title и Description в первую очередь);
- заголовки;
- наличие AMP-версий страниц;
- внутренняя перелинковка и распределение ссылочного веса.
7.2. Настройка и запуск сканирования
Коротко о главном
Для того, чтобы провести детальный анализ SEO-стратегии конкурентов, необходимо как следует ознакомиться с аспектами внутренней и внешней поисковой оптимизации, основными каналами трафика, а также юзабилити сайтов в вашей нише. SEO-анализ конкурентов будет включать в себя:
Для проведения каждого из этапов вам понадобятся Netpeak Spider, Netpeak Checker с подключёнными модулями Moz и Majestic, а также Serpstat и Ahrefs.
Кстати, для всех читателей блога действует скидка 10% на покупку лицензий Netpeak Checker и Netpeak Spider. Для того, чтобы ею воспользоваться, вам нужно перейти по этой ссылке, либо на странице оплаты указать промокод 1a560309.
Источник: aledv.ru
